Najbardziej aktualne badania trendów pokazały, że mimo powiększającego się znaczenia social media, pozycja "tradycyjnych" mediów jest niezagrożona i nadal posiada kluczową rolę w działaniach kreowania wizerunku.
W chwili wprowadzania na rynek nowego produktu, najlepszym działaniem public relations są spotkania z dziennikarzami typu one-to-one, a także śniadania/lunche prasowe z grupą wybranych dziennikarzy. Na poziomie europejskim odnotowano różnice w sposobach tworzenia tego typu przedsięwzięć. Firmy z Europy Południowej rekomendują organizację konferencji w jednym mieście, odradzają organizację masowych eventów. W Europie Wschodniej natomiast przeważają masowe konferencje, tworzone w więcej niż jednym mieście. W krajach Europy Środkowej doceniane są przede wszystkim bezpośrednie konferencje z dziennikarzami, a w Europie Północnej - śniadania i lunche prasowe.